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不靠品牌靠“人”牌

  21世纪开始没多久,百年的老媒体事业──报纸,已然老态毕露。各国传统媒体不时传出财务危机,因而不得不寻求新方向。比方说,拥有福克斯(Fox)和纽约邮报(New York Post)等传统报业的新闻集团(News Corp),就以吓死人的5.8亿美元天价买下MySpace网站。


  在新媒体的架构下,人人都可以发表作品,与全世界分享;每个人既是观众也是演员,既是读者也是记者。不过,在新媒体的世界里,这些传统报业所熟悉的“品牌”策略正面临严峻的挑战。


  这些报业巨子所买下的新媒体网站,充其量只能算是新媒体的“壳”。花了大钱买下新的“枪杆”,下一步还需要里面的“子弹”。 


最近台湾岛内出现一间叫Yooler网的新媒体公司,让每个人都可以上载影片,也可以观赏别人上载的影片。甫一开始,它就受到比其他新媒体更多的关注,因其刚上任的站长、总经理,正是家喻户晓的大帅哥陈昭荣和大美女叶全真。通过帮Yooler网免费代言,陈昭荣得到公司10%以上的股份。据说他已为Yooler引进五、六位家喻户晓的明星朋友,制作个人专属频道。


  表面看来,陈昭荣只是Yooler拿来宣传的一颗棋子,但如果一间公司想宣传,只代言签约即可,何必让外人入主决策层?显然,新媒体厂商所要的不只是一层华丽的表皮,他们正试图让公司彻底变成“陈昭荣暨叶全真股份有限公司”,借助明星在演艺媒体圈的经验、人脉,引进其他明星制作自己的影像部落,这些“子弹”就是新媒体的武器,让它更加速取代旧媒体。


  通过陈昭荣这样的大明星吸引其他明星,再引进其他个人创作者。藉“个人”力量,正是全球企业进攻“新媒体”一致的如意算盘!


  在新媒体界要称霸四方,不能靠什么了不起的企业“品牌”,而要靠个人;这些个人已然成为足以在新媒体界呼风唤雨的“人牌”。 

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