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网络营销之网络公关和炒作

 在网络上,没有人知道你是一条狗。这句话放在初级网络时代来说,尚具有一定的道理,而历经网络的快速进化,如果还把网络当成大众娱乐时代的主力推进器的话,这无疑是对网络的贬低。在传统的媒体发掘近乎枯竭之时,传统的营销模式太过老套而濒于徒劳无功,网络将以颠覆性的面孔出现,而伴随着各类曾出不迭的网络热点事件,网络也将从初级的娱乐化平台上升为一个更富价值的媒体平台和商业平台。


  但观网络时代的各个“名人”,其成功的速度远远高于任何传统媒体的推进,从雪村、木子美到芙蓉姐姐、二月丫头,甚至轰轰烈烈的超女运动,无不凭借网络短时间内形成具有巨大价值的热点,热点的指向直接带来收益,雪村红了,木子美出名了,二月丫头开始客串了,超女疯狂商业化,网络完全成为了新的商业载体,时刻充当着市场推进器的角色。网络也成为最大、分化最多、覆盖受众最广的细分市场,一个网站往往能够汇聚最具有显性习惯的特定人群,这些人群的数量随着网络的迅速普及正在以几何级的数量增长,对于商业时代来说,这将是一个全所未有的,颠覆性的超级大市场。在这个市场之上,能够汇聚人眼球的热点事件将成为网络市场最大的赢家,如何借助这类事件或者运用公关手段来策划制造这样的热点事件,将是未来网络时代营销的方向。


  华普徐刚回贴,是炒作?是公关?


  天涯、猫扑这样的网络阵营从来就是热点事件曾出不迭的场所,前一段时间,天涯社区曾经产生过这样一个热点,那就是上海华普汽车的老总徐刚和一名天涯网友的对辩。事件源于这名ID为“四海一家99”的网友,针对华普汽车的在经营以及市场策略、车型上的质疑公开在天涯经济论坛发贴,帖子名称就叫《给上海华普汽车总裁徐刚的一封信》,文中措辞激烈,对华普大肆谪贬。帖子一经发表,在天涯经济论坛上立即引起不小的反响,点击量一路走高。一周后,华普汽车老总徐刚以“华普徐刚”一名郑重出面回应,帖子题为《给“四海一家99”网友的回信》,两个帖子一先一后在天涯热点了半月之久,经过天涯主版的推荐,更是处在天涯头条的位置,一时间吸引了大量网民的关注。


  姑且不论两个帖子的内容如何,但看这件事情的本身,上海华普通过这则事件可以说收益颇多。四海一家99的原贴在   ……
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